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標題: 那個洋老头是谁?國產床垫慕思想上市,遭證监會追問 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-4-14 16:33
標題: 那個洋老头是谁?國產床垫慕思想上市,遭證监會追問
有如许一個神秘的外國白叟形象，經常呈现在各大機场、高铁站的告白牌上。這個外國形象到底是谁？

近日，终年用该形象代言告白的家具企業慕思股分，被證监會的一则询問函推到了聚光灯下。這個免刷式清潔劑,形象與慕思床垫又有着怎麼的瓜葛？

證监會對慕思股分發問

10月29日，證监會公然《慕思康健睡眠股分有限公司初次公然刊行股票申请文件反馈定见》（下文简称“反馈定见”），共询問58個問题，此中包含营收、利润增速双降、告白用度高企、收入来历及經销模式极其单一等隐患。

最值得一提的是，此中第26则追問道：

“2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman签定《协定书》，商定Timothy James Kingman授权慕思有限利用带有其肖像的照片及其底片；利用刻日為除蟎淨膚皂，永恒利用。请刊行人進一步阐明：

（1）Timothy James Kingman的根基环境，與刊行人產物的瓜葛；

（2）刊行人是不是對外鼓吹Timothy James Kingman，與现实环境是不是符合；刊行人對外鼓吹本身產物是不是表述得當，是不是存在子虚鼓吹；

（3）Timothy James Kingman是不是允许第三方利用其其他照片，若有则请阐明详细环境，是不是會致使與刊行人產物混同的情景等，是不是存在@胶%E32h2%葛或潜%iE64f%伏@胶葛。请保薦機構、刊行人状师举行核對并發表白确定见。”

告白中的外國人Timothy James Kingman至關因而一個模特。慕思方面必要具體阐明两邊瓜葛。

證监會的追問球版代理,是很是峻厉的：“如未能定期提交反馈定见，我會将予终止审查。”

本土品牌仍是洋品牌

這個名叫Timothy James Kingman的外國白叟是慕美食推薦,思床垫的品牌形象，慕思初期網页显示，告白上的白胡子白叟是来自法國的睡眠專家。

在初期鼓吹中，慕思股分声称其官網名称“de Rucci”是其品牌名，是法國設計师de Rucci創建的。慕思不竭夸大“法國皇家設計师”、“開創于1868年”等原素，营建了浓浓的法國品牌空气。

2009年，慕思股分在“洋品牌”身份被质疑後，便敏捷调解了鼓吹计谋，在保存本来品牌故事的根本上，再也不声称“源自1868”，并改成“来自1868的眷恋”。

据招股书显示，慕思股分的两位開創人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中國诞生且為中國國籍，無境外永恒居留权。慕思股分是隧道的本土公司，與“法國血统”等说法截然不同。

在鲜明亮丽的包装下，慕思股分的收入水长船高。其告白用度也不廉价，仅 2020年的告白预算就达3.96亿元人民币，占其贩賣额的36%。

据慕思最新表露700余页的招股书中，可以看到该公司能與欧洲發生接洽的唯一“作為全世界康健睡眠資本的整合者，公司礼聘法國知名設計师莫瑞斯（Moris），英國知名設計师马修作為首席設計师……配合打造合适人體工程學的智能化康健睡眠產物。”

现实上，纠结這個外國形象是谁的不但仅是國人，外國人也纠结。早在2014年，外媒就曾對這個形象举行過報导。

英國卫報：告白牌上阿谁脸色严厉的汉子到底是谁？

對洋品牌没必要盲目崇敬

在很长一段時候里，“外國品牌”都成為商品高价的逻辑背书。

固然订价未必公道，可是能遭到消费者青睐，是以很多商家趋附者眾。在這类民风下，不乏一些本土品牌贴上洋牌，分一杯羹。慕思股分必定不是孤例。

“肥料掺了金坷垃，小麦亩產一千八”。刷屏B站的金坷垃肥料添加剂告白，自称来自美國圣地亚戈。金坷垃一样經不起“這個洋老头是谁”的追問。

现在，中國已成為世界第二大經济體，這类對所谓“洋品牌”的盲目崇敬是不需要的。

近十年来，中國出產的很多優良產物讓西方敬佩不已，這也足以讓中國人對本身的產物更有信念。

来历 | 中國日報微信公号

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