东風日產官方玩梗“沙發廠”,這次他真造沙發了
近年，一二線奢華汽車品牌產物下探，争取中高端汽車市場话语权；動力竞争范畴，新能源备受追捧，造車新权势占據新能源的半壁河山。作為持续7年销量過百万的頭部合股品牌——春風日產的社會存眷度及消费者好感度均遭頭髮增長液,到正面挑战。而放眼當下营销情况，傳布渠道多样化、信息碎片化趋向愈發顯著，過往車企习用“烧錢炫技”制造大事務来攻略公域流量的做法，一方面會見临较大的营销预算压力，另外一方面其所带来的公域流量真實度常遭质疑，难以激起自傳布；同時，私域群组也壁垒高筑，對营销的内容品格和打法均提出了更高请求。
連系春風日產的品牌近况和营销情况阐發後，咱們将創意聚焦在春風日產的名梗上。
“春風日產=沙發廠”、“買沙發送車”等名梗在中國汽車圈里傳播已久，使得春風日產的座椅上風深刻人心，但未能自觉@構%M1YR5%成大治療牛皮癬,范%H394M%围@、高声量的玩梗造梗。由此，在有限预算之下，咱們借助收集热梗，持续春風日產“好物”文創IP，打造實體好物“躺赢大沙發”来承载收集共鸣，并由官方親身玩梗激活熟人社交傳布。
瘦身產品推薦,以1個话题载體+1条觀点大片+1套熟人收集，多平台開展社交傳布：
持续春風日產“好物”文創IP，打造「躺赢大沙發」，缔造實體好物承载收集共鸣。
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官方公布觀点大片，親身下場玩梗互動，制造熟人社扳谈資。
视频中，經由過程好物主辦人的视角，解構躺赢大沙發的選品創意源点，用娓娓道来的開辟故事，串連起春風日產=恬静=大沙發的内涵联系關系和利用場景，讓春風日產主意的“人·車·糊口”在潜移默化中感同身受。
多范畴KOL、KOC公布真實開箱記载视频和圖文，夯實春風日產“恬静”标签；跟着躺赢大沙發渐渐成為汽車界新宠，引来多量汽車媒體、汽車發热友多平台“内卷”式自觉報道、评测；
将「躺赢大沙發」置于知名企業内举行展現和體驗，激發围觀，進一步助推熟人社交會商。
跟着網上相干话题延续發酵，“現代告白杂志社”、“首席营销官”等媒體自觉收录、点评春風日產造“沙發”事務，助推“躺赢大沙發”火热出圈。
經由過程造物玩梗、以熟人社交撬動私域流量池的傳布模式，春風日產“躺赢大沙發”樂成出圈，囊括汽車、糊口家居、职場辦公、文創等各范畴。小预算、小暗语得到高声量，春風日產相干话题延续活泼在熟人谈資中，“恬静”标签更立體深化，品牌存眷度和消费者好感度均获晋升。
觀点大片上線當天，轉评赞敏捷高达26216次，微信指数“春風日產”關頭词达181万+；“躺赢大沙發”在小红书暴光超161万；全網媒體自觉報道、高质量评测近100频次；朋侪圈開箱视频、圖文公布量超1000次。
創作职員名单
省廣團體总司理助理、第九奇迹群总司理、旗智总司理：向寒松
省廣團體履行营销总监、第九奇迹群副总司理、旗智副总司理：栗源
旗智首席计谋官、旗智副总司理：胡闽哲
旗智第一奇迹部群总监：林铭俊
項目总监：程資伟
前言总监：李晓珊
設計总监：林嫣兒
高档客户司理：黄祖健
高档客户司理：刘杏杰
客户司理：罗伟
客户司理：林嘉珊
客户司理：莫竣杰
客户司理：刘禧柔
前言司理：黄惠珊
前言司理：黄韵扬
前言司理：刘安琪
前言司理：吕颖琪
設計：陈坚消除眼袋方法,勇
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