跨界三大品牌開联名店 看台灣7-11如何变“潮”
2019年3月，台灣7-11（需求面积:60-150平方米）便當店连续推出三家“品牌联名店”，與汽水、啤酒、跑車三大范畴中具代表性的品牌—&mdash台北外叫,;适口可乐、喜力、玛莎拉蒂互助，一同打造交融品牌精力、視觉气概、利用體验的复合式消费糊口空間。并且，這三家“品牌联名店”并不是以快闪的情势显现，而是规划持久谋划。
分歧于一般便當店的功效导向，這三家“品牌联名店”主打“體验式消费”：适口可乐联名店如同品牌迷你博物馆，喜力联名店讓便當店变身為餐酒馆，玛莎拉蒂联名店则成為超跑精品店……
7-11 X 适口可乐
台灣7-11與适口可乐這家“品牌联名店”乍眼一看彻底不像一家便當店，門店外墙和楼梯被設計成庞大的“适口可乐曲線瓶”造型。
至于店內空間的創意設計、物品摆設，不但交融了两邊的品牌元素，還缔造出彻底分歧以往的空間體验。
店內有效上百個瓶盖建造出的可乐长桌；由歌坛天後张惠妹設計，高达1.8瑞芳通水管,m米的“适口可乐”瓶。
坐位區另有整面的“适口可乐曲線頭髮增長液,瓶”造型展现墙，內里展现来自世界各地的适口可乐怀念瓶及贵重的绝版周邊商品，讓到店主顾如同置身于“适口可乐博物馆”。
而店內的摆設安插也會不按期更新，主顾還能在這里買到限制發售商品。
别的，門店也設有四大主题區：台灣主题區、活動主题區、联名主题區、北极熊與圣诞白叟區。在這四大主题區，主顾可以看到来自世界各地的适口可乐怀念瓶及绝版品。好比，在活動主题區，可看到過往奥运會、世界杯的怀念版瓶身；在联名主题區，能一览時尚大咖的設計作品。
7-11 X 喜力
除肥宅快活水以外，台灣7-11跟啤酒品牌的互助有着很好的显现。
這次開“品牌联名店”互助的品牌是来自荷兰的啤酒品牌喜力，Ta是欧洲最大的酿酒商，也是全世界第三大酿酒商。從門店外觀到內装都大量利用喜力經典辨認元素——赤色行星和绿色啤酒瓶罐。店外是 Lounge 沙發區，而進入店內，這刹時变身為時兴小酒馆。
經由過程户外Lounge沙發區與室內酒吧區，7-11與喜力“品牌联名店”用意為消费者打造出轻奢的啤酒體验空間。
新谷酵素,
以180個喜力啤酒瓶打造出整面的啤酒墙，成為本店最亮眼的“吸粉神器”。
區分于其他便當店或酒馆，這家店還設有“喜力鲜封生啤太空機” ，以双层封存方法锁住荷兰酒廠初装桶生啤酒的新颖风韵；在周邊產物方面，店里也能采辦喜力的限制周邊產物，好比帽子、背包、T 恤等……
治療神經性耳鳴，别的，店內也設置專属空間，展现跨越40款荷兰喜力博物馆独家限制怀念商品。
7-11 X 玛莎拉蒂
除饮品以外，這次台灣7-11也與跑車品牌玛莎拉蒂互助。
店內空間中應用了玛莎拉蒂品牌所代表色：蓝色和白色。
地板则采纳赛車格圖案来引喻玛莎拉蒂叱咤赛道的光辉汗青，总體营建出欧洲百年精品汽車品牌的空气，而帅气的三叉戟 logo 则能在店內到处可见。
門店中心還打造了一座8人用餐长桌，桌內里隐藏精巧的赛道模子。
店內的展品价值超百万元， 精選1:60(6款)及1:43(4款)极具代表性車款的玛莎拉蒂合金模子車的車墙。而墙面設計也融入了特點車圖和汗青大事纪先容，不但气概唯一無二，也通報了品牌的故事！
而“品牌联名店”的空气打造，也從空間持续到细節。若是你在此點了一杯咖啡，那末递到你手中的限制联名咖啡杯。不但如斯，這家店跟前两家“品牌联名店”同样，主顾都能采辦品牌周邊，好比玛莎拉蒂 20 寸的典藏行李箱等。
除品牌联名，另有复合店
究竟上，因應消费趋向变化，自2008年起，台灣7-11起头针對省內分歧商圈、消费者分歧需求設置店型，而复合店店型就是此中的典范。
2018年5月，台灣7-11推出全新品牌“K．Seren”，產物布局設定有彩妆、面部调养、美發等10大種别，供给逾1300項商品，與7-11现有商品布局互补，藉此吸引更多寻求時尚风行糊口的消费群。
一样在客岁6月，為了抢占年青消费群健身商機，7-11结合BEING fit健身房在台北開出了首家活動复合型店，門店選址在台北松江路、行天宫四周住商辦夹杂商圈。据悉，该店1层是7-11的24小時便當店，2层则是BEING fit健身房，占地约165平米。健身房分為四大功效區域：重量练習區、自由练習區、多功效练習區和有氧练習區，店內還供给大面积的苏息用餐區。
而在客岁年末，台灣7-11更推出全新店型“Big7”，業務面积达130平方米的門店，也是今朝台灣面积最大的7-11門店。
分歧于传统門店，Big7是從糊口提案為思虑的新营运模式，藉著多元复合的谋划模式提出“第五消费空間”新觀點。門店集咖啡、浏览、糖果、美妆、烘焙與超商六大業種為一體，并打造了一個很是合适浏览的區域。据悉，Big7推出了精品咖啡品牌“!+? CAFE RESERVE”、超商“糖果屋”、“博客来”選书复合專區、美妆“K Seren”及面包“烘焙觀點”。
而在2019年3月，為了知足消费者快捷又甘旨的餐饮需求，台灣7-11更與达美乐披萨联袂推出“7-11X达美乐复合店”，晋升午、晚饭即食商機外，還進一步强化門市餐饮布局。
总结：
台灣7-11一次次的店型打造和立异实践，多角度地显现出将来便當店可能的模样。
而在新零售大潮强势侵袭下的大陸地域，便當店更不克不及抱残守缺，也不克不及只拘泥于在“便當”這一属性。要充实操纵本身上风，连系線上的特色，讓主顾不但能在便當店解决糊口所需，更能在便當店里得到好玩、炫酷的體验！
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