台灣沙發工廠交流論壇

標題: 床垫的战争:从西潮到东風 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-26 16:54
標題: 床垫的战争:从西潮到东風
床垫的好坏，直接影响到一個人的睡眠，睡眠意识觉醒的國人，越来越方向于挑一個好床垫来提高睡眠质量。历史上，海外品牌引领床垫技術的革新，想要一個好睡眠只能選海外品牌。如今，國產品牌在智能化床垫实現技術反超，渐渐成為消费者的新宠。人類對睡眠质量的试探历史长久。在南非一处距今约7万年前的洞穴遗址内，考古學家發現了一個由芦苇和燈芯草制作的“卧具”，有人称之為床垫最早的發祥，也有觀點認為這只能叫做“垫子”，毕竟當時的人類還没有操纵床。直到19世纪，美國人席梦思（Simmons）發明了弹簧床垫，标识表记标帜着現代床垫正式诞生，颠覆了人類的睡眠習惯。此後，人们越来越重視睡眠，乳胶床垫、记忆海绵床垫等符合人体工程學的床垫陸续显現。依照喜临門连系中國睡眠研讨会颁布的《2021喜临門中國睡眠指数报告》显示，2020年我國达到深睡的人群占比不足24.9％，有58.5％的中國人認為自己睡得浅，而人们遍及認為床垫有“保质期”，报告提出“人一生需要睡8张床垫”，以此连结更高质量的睡眠。

消费者對床垫的哀求越来越高，弹簧床垫已不再時髦，“外國的月亮比较圆”也已是過去式。國產床垫在品牌拔擢、技術創新、產品研發上全面發力，已追赶甚至超過國际品牌，并渐渐赢得國人的芳心。床垫市場，正在刮起“新國潮”。“3S”睥睨中國市場中美两國在睡眠習惯上有所不同，中國人历来偏好硬床，美國人则更青睐软床。随着席梦思的诞生，弹簧床垫風靡全球，软床成為世界潮流，因此具有先發優势的美國在床垫上的技術水平长時辰保持领先。作為弹簧床垫的先行者，席梦思在全球床垫行業具有极高的知名度。1925年，席梦思又對弹簧床垫举辦革新，發明了独立袋装弹簧技術，随後该技術被遍布推广，直接激起全球床垫消费習惯革命。比席梦思晚了十年左右，丝涟（Sealy）也進入床垫行業，到20世纪70年代，丝涟生產的具备更强承托力的高性能弹簧床垫，渐渐盘踞美國市場。當然丝涟是後来者，但依靠着創新，丝涟一样成為全球床垫行業的巨頭。如今丝涟加倍人熟知的，是其斥地出乳胶泡沫和记忆泡沫床垫。丝涟還創建了一個專門负责斥地、推广和销售高端專業床垫的分支，记忆泡沫床垫渐渐成為公司新的業绩增长點。現在全美第一大床垫生產商，既不是席梦思也不是丝涟，而是創建于1931年的舒达（Serta）。起初舒达也是围绕弹簧床垫摸索。2011年，舒达在记忆棉技術方面得到打破，推出了凝胶记忆海绵系列床垫并大受欢迎，這一年，舒达超過丝涟，成為全美销量第一的床垫品牌。20世纪70年代初，席梦思高层對公司举辦了比较激進的更始，但更始并未告成，反而导致席梦思業绩大幅下滑，此後席梦思一贯在動荡中保留。2009年，席梦思與舒达開始走上重组合并之路，經過舒达控股股东在背後一系列的成本操作，2012年席梦思與舒达完成合并，新的公司改為“舒达席梦思床上用品公司”，不過舒达與席梦思两個品牌仍保持独立運营。丝涟在2008年金融危機的冲击下，公司資產负债率高居不下，毕竟在2012年接收了泰普尔的收購，合并為泰普尔丝涟國际公司，丝涟仍作為一個独立的品牌继续存在。至此，美國床垫行業集中度空前提高，绝大部分市場份额掌控在舒达席梦思和泰普尔丝涟两家床垫巨頭手中。双寡頭组成之前，美國床垫市場日趋饱和，庞大的中國市場已成為3S觊觎的东西。前面提到席梦思早在20世纪30年代就進入中國，但并没有真正發展起来，一度退出中國，直到2005年，席梦思才開始重視中國市場。吊诡的是，在中國人人都懂得席梦思，实际上人人并不清楚“席梦思”這個品牌。經過长時辰的治療腰椎間盤凸起,“拨乱反正”，市場渐渐認识到，不是所有的席梦思都叫席梦思。据席梦思中國总部高层表露，未来几年内，席梦思在大中华地區開設2000家專業門店，5000家社區門店，2000家渠道合作門店，估量到2025年，席梦思要在中國開設各類門店10000家。舒达在20世纪末期就意识到中國市場的前景，并開始举辦布局，即便在2008年金融危機後，舒达也没有停下斥地中國市場。2009年到2018年，舒达独家授权中國雅兰集團布局中國床垫市場，後又與金可儿中國建立大成合作，金可儿系全球知名床具制造商。2019年，舒达與红星美凯龙签订计策合作协议，布局千店计划。丝涟進入中國较晚，2008年底，丝涟中國才正式注册，此後两年，丝涟與其他國际品牌一样，也是依靠全線的進口產品。直到2010年，丝涟中國首個工廠建成投產。起初，丝涟首要布局在中國比较重要的大城市，但据高层表露，下沉市場已在中國本土化计策傍邊。本土势力夹缝中求存對比美國，中國床垫行業發展十分滞後。20世纪五六十年代，限于經濟發展水平较低，中國的广大老百姓還在采用木板子上铺被子的法子就寝，七十年代左右才用上泡沫床垫和棕绷床。更始開放後的80年代，中國才迎来弹簧床垫，但直到20世纪末，國人對床垫安静性正新氣密窗，的意识觉醒，床垫日渐成為高质量生活水平的象征，诸多國產品牌如喜临門、慕思等已兴起。

由于中國床垫市場還处于早期培育阶段，此時的國產品牌首要生產價廉的低端床垫。前面提到，2000年左右，以3S為代表的美國床垫品牌相继進入中國并發力布局，英國、德國的品牌也不甘落後，此後肛裂藥膏,很长一段時辰，國际品牌一贯盘踞着中國床垫中高端市場。随着台北外約,中國經濟發展水平日益提高，特别是城镇化水平的提高和房地產市場的火热，中國床垫市場的范畴渐渐赶上并超過美國。近年来，居民消费水平、觀念都有所变革，消费升级已是大势所趋，中國本土品牌不甘心在低端市場守成，開始進军高端市場，加大研發力度和加强品牌拔擢。喜临門率先拥抱成本市場，2012年7月，作為業内首家國家重點高新技術企業的喜临門在上交所上市，成為“中國床垫第一股”。2020年財报显示，喜临門研發费用高达1.25亿元，同比增长1.86%。2015-2020年，喜临門研發费用总额超5亿元，研發费用率占比均值3.2%，超過美國頭部床具企業的0.82%和中國頭部床具企業的1.40%。此外，截至2021年一季度末，喜临門已累计申请國内專利843項，國际專利16項，其中，在684項有效授权專按摩器推薦,利中，發明授权專利16項，合用新型專利250項。喜临門還率先斥地國际市場，2002年開始與世界家居巨頭宜家合作，成為其在亚太地區的计策合作伙伴。此外，美國的沃尔玛、日本的宜得利也十分青睐喜临門的產品。作為國内床垫行業龙頭，喜临門也是中國本土床垫廠商从無到有、由弱到强渐渐崛起的一個缩影。成為國貨之光國產品牌渐渐建立起丰富的销售渠道，不断走向高端市場，國產床垫已度過了摸着石頭過河的阶段，并且開始引领新一轮的床垫技術变革。追求更符合人体工學、品牌更高级今後，國產品牌如喜临門等加强了對健康的摸索，研發出了除螨、除甲醛的技術。科技+風致的加持下，國產床垫受到追捧。4月21日，喜临門2021一季报出炉，营業收入达到12.5瘦腰神器,亿元，同比增长72.51%，剔除影視業務影响後，营業收入则同比增长104%，归母净利润大涨215%。值得關注的是,喜临門自立身牌零售業務营收7.68亿元，同比增长205%，其中線上業務同比增长231%,線下業務同比增长199%。

國内用户快樂喜爱，國產床垫也早已行销海外。数据显示，2019年，中國床垫出口量為9008.17万個，進口量為130.45万個，依然是全球第一大床垫出口國。可以说，國產床垫已站起来了。時下國内消费圈，“國貨潮流”又兴起，床垫行業也不例外，那麼，如何才能成為中國床垫界的“國潮”品牌？可以从品牌力、產品力和制造力三個方面来考量。以喜临門為例，在品牌拔擢方面，3月19日，喜临門连系中國睡眠研讨会，第九年颁布《喜临門中國睡眠指数报告》，并提出全球首個床垫更换标准：人一生需要睡8张床垫，强化该品牌在睡眠范围的專業形象。

喜临門還数次举辦破圈考试测验。比如连系浙江卫視打造的深度植入综藝栏目《宝藏般的村子》，平均收視率1.02，同時段位居第一，品牌曝光度大幅提升。喜临門還與故宫文化，斥地出“宫囍恭喜”系列床垫，這款床垫一推出就在社交平台上成為網红產品，用户主動在小红书種草安利。

其次在產品力上，随着智能家居時代的光临，喜临門加强床垫智能化的研發。2020年9月，喜临門颁布了全新智能床垫Smart 1，其Smart Wave护脊深睡系统是历時研發9年，内部迭代5代產品的成果，其中包含了107項專利技術，其中8項國际發明專利，成為床垫行業具备專利最多的一款產品。别的，床垫的毛利率一定程度上也反响出產品力。年报显示，喜临門除腳臭番笕,来自床垫的收入不断攀升，但是毛利率日趋低落，2020年喜临門床垫毛利率為36.74%，同比低落1.85個百分點，比2015年低了6個點之多。

▲数据来自《喜临門家具股份有限公司2020年年度报告》最後从制造力层面看，喜临門在床垫行業率先引入國内首条全自動床垫生產流水線，至此踏上了范畴化生產和科技創新化研發之路。2016年起，喜临門把提高装美國黑金官網,备智能化、優扮装备/產線综合效劳、低沉制造成本作為公司的计策。2018年，喜临門确立数字化计策，以具有完全自主知识產权的SCADA系统為底子，拔擢了基于5G的工業物联網系统，打造了一座“5G聪明工廠”。从19世纪到21世纪，两百余年沧桑剧变，中國制造站起来了，中國床垫站起来了，中國床垫品牌更加站起来了！“西潮”终将不复，“东風”正猛劲吹。

中國床垫在“中國制造”向“中國智造”转型、國潮复兴的時代浪潮中，正上演着东進西退。喜临門作為中國床垫行業自立身牌的旗帜和先锋，不止成长為照亮中國床垫市場的“國貨之光”，更要在暗流涌動的世界床垫市場践行國貨的担當和格局。

歡迎光臨台灣沙發工廠交流論壇 (https://bbs.agrollis.com.tw/)