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標題: 一個假“洋老头”就可以将床垫賣到4万!伪外國品牌為何越来越多 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-4-14 16:31
標題: 一個假“洋老头”就可以将床垫賣到4万!伪外國品牌為何越来越多
昨晚你睡得好吗？

3 月21 日又是一年一度的睡眠日，比年来跟着糊口節拍和压力的不竭增大，睡眠問题已成了愈来愈多人存眷的话题。

特别是在不少一線都會，睡眠不足、睡不着等浩繁問题更是平常糊口中人们會商至多的话题之一。

按照相干媒體報导中的统计显示，我國有超3 亿人存在睡眠停滞。在曩昔的10 年中，國人的入眠時候晚了1 個多小時，睡眠均匀時长從2012 年的8.5 小時，缩減到2021 年的7.06 小時。也是是以，近年来海內的助眠市场起头变得异样火爆，此中又分為物理助眠和藥物助眠等。

所谓的物理助眠經常指的是商家们推出一些高真個床垫、枕头、床上用品等，声称可改良用户睡眠情况和睡眠质量，而藥物助眠經常指服用一些“褪黑素”在內的助眠產物等。

但比拟于藥物助眠，消费者们更多止汗露,的则是偏向于經由過程物理助眠這类更加康健的方法以此来改良本身的睡眠状态。也是是以，選擇改换床垫、枕头、床上用品等方法的助眠產物来改良本身睡眠环境的方法也成了浩繁年青人的選擇。

這一點從助眠市场上也能够看出，近年愈来愈多打着高端品牌的助眠產物呈现在了市场上，讓消费者们目不暇接。

因為不少消费者對這块市场還处于目生状况，是以在選擇上常常都是在听完五花八濕氣重吃什麼,門的鼓吹後以试一下的心态選擇支出高价来采辦這些助眠產物。究竟结果，若是這些睡眠產物真的能改良睡眠的话，支出一些财帛也是值得的。

但讓不少人都没有想到的是，在這個新兴的火爆市场暗地里，却到处都是坑，一不谨慎你就會堕入商家所設下的“骗局”！

壹

可以助眠的高端床垫事实高不高端？

跟着助眠市场的鼓起，近几年来市场上也呈现了各类各样打着能助眠的高端品牌床垫。而在浩繁的高端床垫品牌中，大师必定据说過“慕斯”。固然，说到這個名字你不必定想得起，但若你對下面這张“慕斯”的告白圖你必定很是認识，特别是這個外國老头，不管是在機场仍是在户外告白中总能见到它的身影。

是的，凭仗這個外國老头的形象“慕斯”自建立起就為本身建立起了高真個品牌形象，更是在以往的鼓吹中称本身是“法國血统”、“源自1868 年”、“法國皇家設計师”等噱头。

凭仗這类“洋品牌”的高端定位，加之比年来愈来愈火爆的助眠觀點，“慕斯”更是成了“康健睡眠專家”。按照“慕斯”的官網显示，“慕斯”自2004 年建立起就致力于人體康健睡眠钻研，專業從事整套康健睡眠體系的研發、出產和贩賣，在業內立异打造了“ 量身定制小我專属的康健睡眠體系” 。

今朝，慕思線下睡眠體验馆已笼盖全世界20 多個國度和地域，為万万客户供给康健睡眠體验。

但正如文章一起头所言，别看這些床垫賣的那末贵，但對付今世年青人来讲為了改良睡眠环境，即使花再多的錢也愿意采辦一款可以助眠的床垫。

也是是以，凭仗高真個形象和市场需求量的不竭爬升“慕斯”旗下的產物近年来是越賣越好，年营收已跨越了44 亿，其床垫產物更是成了海內市场占据率排名第一的產物。

這不，客岁“慕斯”還向IPO 倡议了打击，递交了上市招股阐明书。但“慕斯”千算万算没有算到的是，這份招股书却讓本身建立多年的高端形象一下就全数败事了！

贰

不但“法國皇室品牌”是假的，就连告白上的老头都是假的！

自建立起“慕斯”在所有的告白鼓吹中利用的都是大师常常看到的阿谁外國老头，但至于這個外國老头是谁？“慕斯”官方却一向都表达的十分鹹酥雞加盟, 神秘，只用“睡眠專家”几個字来一带而過。

但成心思的是，在這次递交了招股书後關于“這個老头到底是谁？”的問题也遭到了證监會的存眷。對此，證监會在對“慕斯”的几個疑难中就提到了這個叫做Timothy James Kingman 的洋老头和“慕斯”產物之間事实存在着怎麼的瓜葛？此外，這個洋老头的鼓吹是不是合适现实，是不是存在子虚鼓吹？

對付證监會的這些突如其来的扣問，“慕斯”也只能照实答复。至此，不少人材大白，本来這個老头只不外是一個外洋平凡的雷同于平面模特的老头，慕斯買断了其永恒的肖像利用权，至于他本人和產物之間可以说没有任何的瓜葛！

固然，這個招股书所表露的問题远不止告白上的一個外國老头罢了。更讓人没有想到的是，這個曾一向把本身包装成外洋品牌高端形象的品牌竟然现实上就是個实其实在的海內當地品牌。

按照慕斯的招股书显示，慕斯股分的原名為东莞市慕斯睡房用品有限公司，開創人王炳坤、林集永SEO,均是东莞當地的70 後，2004 年两人一块儿創建了慕斯品牌。

招股书显示，慕思股分控股股东為东莞慕腾投資，持股41.67% ，现实節制報酬王炳坤和林集永，二人直接和間接節制慕思股分87.81% 股权，并已签订一致举措协定。其余股东持股均在5% 如下，此中，红星美凯龙、红杉璟瑜别离持股2.5% 和2% ，是最大的两個外部股东。

换句话说，不管是慕斯這個品牌也好，仍是告白上的外國老头也好，全数都和之前慕斯鼓吹告白中那些“法國血统”的高端床垫一點瓜葛都没有，“慕斯”只不外是一家披着“洋外套”的本土品牌罢了！

除此以外，“慕斯”的高端形象也全来历于其营销上的高付出。按照数据显示，2018 年至2021 年上半年慕思的告白用度率高达1運彩場中,0.81% 、11.53% 、8.90% 和6.87% ，远高于行業均匀值的3.99% 、3.60% 、3.53% 和4.22% 。

但比拟于昂扬的营销用度，主打“康健睡眠專家”的“慕斯”在研發用度上却没有营销用度那末舍得。招股书显示，慕思2018 年至2021 年上半年的研發用度，在营收中的占比别离2.42% 、1.92% 、2.03% 和2.21% 。

一個自称是“ 康健睡眠專家” 的品牌在研發用度上远不及营销用度的付出，如许的“高端品牌”真的算得上高端品牌吗？

试問，一個靠擦邊球起来的高端品牌你真的會買吗？

结语：

仍是那句话：外洋的玉轮不必定更圆！

在這個國貨突起的期間下，已有愈来愈多的消费者已深入的大白了此中的事理。不管是產物质量仍是品牌，今天的國貨已不需再借助他人的文化来做咱们本身的產物。

是以，今天的不少國貨物牌也應當好好的思虑思虑這個問题了，比文化、比汗青，咱们具有5000 多年的汗青和文化精华，但為甚麼咱们却不克不及将這些本身的文化與汗青融入到產物當中呢？咱们國貨物牌们的文化自傲和民族自傲又在哪里呢？

一個真正精力充足的民族，應當是對本國文化深度承認的，坚韧、伟大的民族，才是中國人應有的骄傲的源泉！

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