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一個靠着一张洋老頭照片，大行其道了十几年的假洋品牌，钻营上市一伸手就是要19亿，這不是乱来人，是乱来鬼吧？
11月29日，证监會的一份询問函，戳破了东莞床垫企業慕思股分的“假洋品牌”面纱：
告白中的洋老頭究竟是谁，與慕思有甚麼瓜葛？
這家公司從客岁9月就起頭钻营上市。招股书显示，今朝慕思床垫在海内市占率排名第一，2020年收成了近45亿营收。此次IPO，慕思规划融資19個亿，红星美凯龙和红杉本錢還都在IPO前突击入股。
天眼查显示，慕思股分的實控人王炳坤，是一個东莞70後。2004年創業以来，王炳坤就带着团队在天下猖獗扩大，今朝慕思在天下已有4200多家專賣店和1500多個經销商，乃至在澳洲、美國等多個國度，也能看到慕思的身影。
原本，慕思要上市的動静并無收成几多存眷，這下却由于一個洋老頭告白被询問，成為了市場的谈資。
证监會：贫苦好好阐明下
被证监會質疑的告白是如许的：
有如许一個神秘的洋老頭形象，有時叼着烟斗，有時没有，呈現在各大機場、高铁站的告白牌上，身邊是一张看起来很高档，很惬意的慕思床垫。
在《慕思康健睡眠股分有限公司初次公然刊行股票申请文件反馈定見》中，证监會在第26問中暗示：
關于“2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman签定《协定书》，商定Timothy James Kingman授权慕思有限利用带有其肖像的照片及其底片；利用刻日為永恒利用。”请刊行人進一步阐明：
（1）Timothy James Kingman的根基环境，與刊行人產物的瓜葛；
（2）刊行人是不是對外鼓吹Timothy James Kingman，與現實环境是不是符合；刊行人對外鼓吹本身產物是不是表述得當，是不是存在子虚鼓吹；
（3）Timothy James Kingman是不是允许第三方利用其其他照片，若有则请阐明详细环境，是不是會致使與刊行人產物混同的情景等，是不是存在@胶%A43LG%葛或潜%3Lr93%伏@胶葛。请保薦機構、刊行人状師举行核對并發表白确定見。
以前有傳言称，這個洋老頭只是慕思床垫花了錢雇来拍了组照片，這下也在证监會的询問中获得证明。看来，环抱這個老頭的闹剧，证监會一样感觉不成思议，也想晓得這個老頭儿是否是真的存在，如今是甚麼环境。
神秘老頭遭質疑已久
對付這個盘踞C位的老頭到底和慕思是甚麼瓜葛，乃至是不是真實存在，市場上争辩已久。
一起頭，由于這個“所到的地方皆是老頭”的告白画面，大都人觉得慕思床垫是這個老頭創建的，是個洋牌子。
床垫產物竞争一贯剧烈，品牌對外鼓吹不過乎两招：科技和國际化。一类企業專攻產物的技能含量鼓吹，好比太空技能等等，另外一类企業则專攻產物的國际化形象，動辄来自法國皇家、意大利潮水設計師設計。慕思就是後者。
在慕思初期的網页上，告白上的白胡子老頭是来自法國的睡眠專家，慕思公司的官方英文名叫de Rucci ，官網中暗示品牌就因此創建慕思的法國設計師de Rucci定名的。告白里写道“源自補髮神器,1868年”“法國皇家設計師”，不竭营建其法國品牌的感受。
不外，現代意义上的床垫發現于1920年，慕思没有事理在同治年間，就把一战後的工具做出来吧……這脸打的，也忒没文化了。
很快，關于慕思的質疑虽迟但到。那時就有自称是慕思前員工的人出来爆料，说慕思就是個假洋品牌，再加之“达芬奇家具洋身份造假事務”的影响，慕灰指甲修復液,思公司敏捷调解了紗窗清洗刷,鼓吹计谋，再也不提“源自1868年”，而是改成“来自1868年的眷恋”……
小编感觉，慕思眷恋的不是1868，而是這個老頭吧，究竟结果跟着慕思越做越大，老頭的告白也如影随行地随着公司营業走向海外。在海外，無数外國網友都“相逢”了這位洋老頭，而且都暗示這板滞的凝視使人瘆得慌。
不外如今来看，曩昔這麼些年，慕思也不纠结于给本身上洋妆了。在IPO資料上，慕思大风雅方阐明了：本身就是一個在东莞創建的國貨牌子。
归根结柢，這個洋老頭就是咱们常見的“白山公演出”：海内的企業，經常會招募长着金發碧眼的歪果仁，来飾演成百般各样的脚色，好比平面告白上的外洋專家、楼盘開業的外國互助方代表，時尚派對里的欧洲名人，以此来晋升本身的國际气質。
听起来很风趣，但不能不認可，這是咱们几近天天都能瞥見的气象。
重营销轻研發，上万元床垫是智商税吗？
固然争议不竭，但凭仗着這個老頭的“白山公演出”，慕思的成长可以说是顺风顺水。
2018-2020年，慕思股分實現营收31.88亿元、38.62亿元和44.52亿元；归母净利润别离為2.43亿元、4.25亿元和5.76亿元；综合毛利率均在50%摆布，均远超過跨過同業10%。
但如果從增速来看，慕思的营收和利润呈現下滑迹象，归母净利的增速更是腰斩。
毛利率高，净利却不凸起，很大一個缘由是慕思在营销上的大额投入，腐蚀了利润。
招股书显示，2018-2020年，慕思的告白费远高于同業。
與此同時，這三年里慕思的贩賣用度均在10亿元摆布，贩賣用度率在30%摆布，而同期喜临門、梦百合、顾家家居的贩賣用度率均匀值仅為16%-18%。
這也难怪，一张洋老頭的照片就可以去获得這麼乐成的鼓吹，慕思不得继续加足马力，靠营销来出圈和挣錢？
但與此同時，慕思同期研發用度持续三年都不足1亿元，研發用度率仅在2%摆布，跟告白和营销的用度相形見绌。
招股书表露，2020年慕思床垫的单元只有855元，但在京东上，慕思床垫的原價從2000到上万不等，但其質量是不是與代價匹配？
很多網友做過慕思床垫的测评，對付其鼓吹的自力弹簧、入口乳胶等等所谓黑科技都有很多質疑。乃至有網友暗示：6000块買的床垫，智商税交了一半。在黑猫投诉上，另有很多關于慕思床垫坍塌、發霉等問题的帖子。
结语
凭仗一张洋老頭告白照片，慕思床垫不但在海内做到首屈一指，還把营業和告白做到外洋，也是很奇异了。
难不可是這個似笑非笑的老頭带来的魔力吗？當泡泡玛特盲盒火起来的時辰，有網友看着娃娃感受到了莫名的認识感：
“我感觉，Molly與慕思床垫的老頭代言人，都有一個能發生神秘吸引力的特色：一样脸部脸色，可以适配所有情感 ，好比：歡快、哀痛、愤慨、绝望、便秘中，很魔性。”
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今朝，對付证监會的询問，慕思尚未回應。是不是可以或许公道诠释自家公司與洋老頭的瓜葛，也将成為慕思可否顺遂上市的首要一环。 |
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發表於 2022-10-8 17:48:37
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