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早些年，告白上写着“源自1868”、“法國皇家設計師”，再加之慕思品牌英文名為法语de Rucci，其表示不言自明。
這位长相酷似乔布斯的老頭究竟是谁？他和慕思床垫又有甚麼瓜葛？2020年6月，慕思股分递交招股书，钻营上市；現在，證监會的一纸询問函又讓這家企業成了市場存眷的核心。
近期，證监會针對慕思上市公布了一份询問函，包括了59個問题，是對拟上市企業各個方面的环境举行通例询問。
但此中的第26問，使慕思的“洋味兒”告白再次遭到市場存眷。
10月29日，證监會在《慕思康健睡眠股分有限公司初次公然刊行股票申请文運動世界,件反馈定見》中，向慕思接連發出59問。此中，在第26問中證监會针對公司告白中的外國白叟Timothy James Kingman提出問题：2009年慕思有限与该人签定《协定书》，商定该人授权慕思有限利用带有其肖像的照片及其底片；利用刻日為永恒利用。请刊行人進一步阐明该人与刊行人產物的瓜葛；是不是對外鼓吹该人，与現實环境是不是符合；刊行人對外鼓吹本身產物是不是表述得當，是不是存在子虚鼓吹等。此事激發了不少人的存眷，這個洋味兒告白中的人究竟是谁？与慕思有甚麼瓜葛？
據领會，慕思股分在招股书中并未流露该肖像到底是何人、又和公司是甚麼瓜葛；只是指出了该人按照协定，其他任何第三方不得直接或間接利用他的允许照片，和该人不克不及為任何贸易用处目标自行利用允许照片。
包含白叟形象、烟斗白叟雕像、烟斗白叟形象系列拍照作品，著作权都属于慕思股分；慕思股分還可以在天下各地的前言上利用允许照片。
在慕思股分11月12日最新更新的招股书中，關于Timothy James Kingman肖像利用权的論述，公司并無针對质监會的扣問弥补更多内容。
美國《密歇根日報》也存眷到了這位代言人，其報导称，這家公司其實不是外洋企業而是中國企業。“究竟上，這名男人并不是该品牌開創人，他乃至不是商人或模特。他是该公司找到的一位文质彬彬的英语西席，後者赞成拍摄照片以得到1500美元的報答。”
“法國血统”實為东莞工場
在慕思初期的鼓吹中，公司不竭夸大“法國皇家設計師”、“開創于1868年”等告白语，配上外國老頭的肖像，是以很轻易讓消费者發生“慕思是個外國品牌”的印象。
而跟着慕思股分IPO過程的推動，現實上，慕思股分只是一家廣东东莞的本土企業，品牌創建于2004年，最初的重要营業是為其他企業代工出產床垫。截至招股阐明书签订日，公司現實節制人王炳坤、林集永两人直接和間接節制公司87.81%的股权。
两人合计直接和間接持有公司31610万股股分，占公司本次刊行前股分比例的 87.81%。王炳坤和林集永均為中國國籍，無境外永恒居留权。
招股书顯示，公司重要從事康健睡眠體系的研發、出產和贩賣，重要產物包含中高端床垫、床架、床品和其他產物，此中床垫為公司焦点產物雙人床墊,。公司自建立以来，一向秉持“讓人們睡得更好”的企業任務，專注于人體康健睡眠钻研，不竭經由過程設計、质料和智能科技立异實現產新店通馬桶,物矩阵的迭代進级，真正實現讓“床顺應人”来提高人們睡眠质量。同時，公司十分器重康健睡眠理念的推行，經由過程极具辨識度的“白叟形象”品牌视觉锤向泛博消费者通報公司專業、專注的工匠精力，“慕思”品牌已深刻人心。
從招股书可以看出，慕思股分极為依靠于营销鼓吹。2018年- 2021年上半年，公司告白费别离為3.45亿元、4.45亿元、3.96亿元、1.93亿元。告白開支中最大的两個場景，别离是冠名援助和大眾交通告白。陈述期内，公司告白用度占業務收入的比例别离為10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，远超行業总體程度。
慕思股分的招股书也顯示，公司与法國几無瓜葛，仅仅只礼聘了一名法國設計師莫瑞斯（Moris）作為首席設計師。
公司的產物也并無在法國贩賣，近三年的境外营收均不到1亿元，2020年只有8506.3治療痛風中藥,6万元，占营收比1.92%。
在中國，“假洋品牌”征象其實不是個案。好比，以2006年央视3·15晚會曾暴光過的欧典地板為例，欧典地板号称建立于1903年，总部在德國，在欧洲具有1個研發中間、5個出產基地，行销全世界80多個國度。究竟上，這些地板只是北京通州區一個加工場代工的。恰是靠着贴“洋皮”，欧典地板賣出了2008元一平方米的天價。
同属于家居行業的达芬奇家居，也曾被曝作假。2011年，央视就曾暴光假洋品牌达芬奇家居，這家企業将东莞出產的家居產物運到意大利再運回来，标價却比本来涨了10倍。 |
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發表於 2023-1-4 17:56:30
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