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2020年，完善日志、泡泡玛特、manner咖啡等一多量新消费品牌喷涌而出，他们以新產物、新渠道匹配新人群，搅動了消费热土。消费需求進级與分解的迅猛态势不但助推了新锐品牌的出生，也激起了一些细分赛道的新活气。
作為傳統制造業中的代表之一，床垫赛道也在這波新消费海潮中踊跃回身。按照ISPA数据，2011-2019年我國床垫消费市場范围從306亿元增加至768亿元，2019年增速达13.1%，超出美國成為全世界最大的床垫市場。在廣漠的增漫空間之下，以慕思為代表的高端床垫品牌跳脱出床垫產物自己，開辟康健睡眠場景，落笔刻画本身的第二a片網站,增加曲線。
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6月以来，慕思股分上市、趣睡科技拟登岸創業板，诸多以床垫為代表的软體家具品牌在大促中也有着不俗表示。按照觀研網数据，今朝慕思在床垫行業的市場占据率第一，约為8%。在睡眠這弟子意中，傳統床垫品牌事實若何掌控消费進级的機會？作為佼佼者，慕思做對了甚麼？带着诸多疑难，CBNData试圖經由過程勾画慕思在產物力、品牌力两大焦點维度的發力，還原傳統床垫品牌在新消费海潮中迭代焕新的可行路径。
從大单品到超等場景，
迭代“底层扶植”修建“睡眠空气”
科技的快速成长讓本来功效单一的消费品也起頭承载更多的功效。粉底液既能批改皮肤色差，也具备醫治痤疮的成果；冰箱不但能保鲜食物，還可經由過程WiFi毗连上彀供给文娱化功效。床垫這一大单品在需求進级的期間命题下，正在開启從材質到弹簧體系、從批量出產到個性化定制的迭代。
综合来看，床垫品牌在產物真個發力重要集中于两方面。一方面經由過程材質、工藝等硬件晋升產物體驗。以慕思為例，其本年推出的筑梦床垫采纳高機能AGRO自力筒弹簧、3D材質和工藝请求更高的特拉雷乳胶。此中3D質料曩昔重要用在汽車座椅和醫療装备上，重要解决持久受压的环境下连结弹性、透气性和可水洗的問题。
另外一方面，基于產物延展出對消费場景的發掘，也是當下各種糊口方法品牌针對单品增加天花板危機提出的有用解法。在床垫赛道，開辟康健睡眠這一場景成了共鸣。CBNData發明，床垫品牌除扩充家纺、助眠香薰、推拿器械等品类外，也试圖經由過程床垫這一焦點单品拓展睡眠相干的超等場景。
以慕思第七代智能康健睡眠體系T10智能床垫為例，其搭载的智能睡眠體系将人體工程學與智能化技能融入到產物設計中，經由過程内置傳感器智能感知客户身段體型，主動调解床垫各部位软硬度，别的還具有监测與阐發用户睡眠环境的功效。不丢脸出，床垫品牌正在經由過程智能化改造消费者對付床垫產物的想象。
前端產物功效和形态的迭代，有赖于供给真個底层扶植。與其他消费品分歧的是，以傳統制造業為焦點的床垫品牌，在供给链的進级完美方面必要面對更多的挑战。彻底匹配需求的工場智能化轉型方案，即是此中之一。財經作家吴晓波曾在觀光慕思智能化工場後流露，這一問题的解决法子常常是中國公司提出需求，搜罗全球范畴老手業資本互助共建，“比方咱们在慕思的工場里看到的吸床垫的呆板人，就是瑞士的ABB、中國的爱马斯和八塔三家企業一块儿完成的。”
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慕思工業4.0数字化智能工場
從2015年起頭，慕思便起頭摸索供给链的数字化扶植。今朝其工業4.0数字化智能工場天天可出產型号、软硬等彻底分歧的5000個床垫，分身批量出產與個性化定制。得益逐年景熟的数字化水平，近三年慕思团體的重要產物產能晋升30%—60%。
在消费者愈来愈乐于尝鲜和长于“貨比三家”确當下，床垫品牌可否在產物力方面創建差别性，成為市場竞争的關頭。不丢脸出，慕思正试圖經由過程供给链先後真個發力，修建品牌护城河。
從直播間到電梯間，
多點出击構建品牌力触达年青人
除出產出合适當下消费人群的產物，還必要通過量元触點抢占消费者心智，特别是逐步成為消费重要气力的年青人。艾媒咨询《2021年中國睡眠經濟行業钻研陈述》调研数据显示，有失眠問题的消费者中春秋為22-40岁的占比达74.3%，可見睡眠經濟消费主體正显現年青化趋向。
作為“舶来”行業，床垫品牌在用户認知上其實不占上风，跟着新消费人群和渠道的變革，CBNData發明床垫品牌在與年青人的沟通上有了较着前進。
不管是新兴渠道的测驗考试，仍是立异营销的摸索，傳統床垫品牌跑得其實不比新消费品牌们慢。2020年，直播带貨鼓起，寄托線下贩賣的床垫品牌也起頭迈入線上。CBNData發明，慕思、舒达、喜临門等多個床垫品牌均在淘宝、抖音等平台開設了直播带貨账号，而且形成為了较為不乱的矩阵式账号打法。此中，慕思可以说是较早“吃螃蟹”者。2020年3月，慕思试水抗疫特惠直播，拿下逾15万加定单，尔後在抖音、視频号等短視频平台敏捷结構，形成為了总部、焦點都會、天下数千家門店的直播带貨矩阵。
而直播間外，床垫品牌也在不竭更新弄法增强年青消费者的品牌認同。我國床垫行業起步相對于较晚、行業款式分离的天赋不足，一度造成為了消费者對國產床垫行業品牌意识模胡的晦气状态。跟着新一代消费者對國貨物牌的承認度不竭晋升，國貨床垫企業也迎来了团體品牌化的阶段。CBNData察看發明，國產床垫品牌在品牌力的構建颇具新意。
起步之初便明白本身中高端品牌定位的慕思在這方面有着不俗的摸索。比方，2021年10月，慕思将28座摩天轮轿厢打造成云端卧室，招募泛博網友作為“云端睡眠體驗官”介入云上體驗互動，并启動了高空云端躺播；本年8月，慕思又将床垫搬進了電梯，打造特别的沉醉式床垫體驗空間，触达职場年青人。
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從直播間到電梯間，表現了慕思紧跟年青人消费渠道與消费内容的全方位结構，不丢脸出其撬動年青人存眷睡眠場景的刻意。
值得一提的是，在很多床垫品牌试圖經由過程年青流量明星扩展品牌知名度時，慕思却選擇了更平安的打法。從成為中國國度女子排球队官方援助商到與乒乓球世界冠军张继科互助，慕思彷佛更深信國民度才是更加稳健的品牌力構建路径。
床垫品牌在產物與品牌真個重點發力，源于對康健睡眠市場的延续看好。艾媒咨询调研数据显示，2016年—2020年，中國睡眠經濟总體市場范围已從2616.3亿元增加至3778.6亿元，增加44.42%，2030年有望冲破万亿元。一個更加较着的征象是，2021年以睡眠康健相干的企業频获本錢青睐，包含贝氪科技、半日闲、菠萝斑马等多家品牌吸引了红杉、經纬、软銀等顶级投資機構入局。
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新入局者甚眾、傳統品牌踊跃投身，不但侧面印证了大康健睡眠財產的廣漠远景，也预示了将来這一場景中的剧烈竞争状态。我國床垫行業是不是有機遇改写品牌集中度较低的近况還没有可知，但可以必定的是，消费者需求成為市場重要权衡标尺時，将来的品牌竞争明显會是產物硬气力和品牌软气力的综合竞争。
作為康健睡眠赛道的先行者之一，慕思在供给链前端發力强化產物力，在品牌端多触點抢占年青人消操心智，已然牆壁修復膏,在竞争中盘踞了有益职位地方。将来，“慕思们”将會若何迭代改造中國床垫品牌的想象空間，實在值得等待。
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CBNData安身范畴数据库、数字化媒體矩阵和消费品牌数据库，环抱新消费、新圈层、新法子三大钻研标的目的，面向品牌企業输出行業钻研、数据沉淀、信息聚合、营销傳布及贸易公關等產物及辦事，多维助力品牌影响力的搭建、透傳及破圈。
CBNData钻研范畴已笼盖美妆、食物、衣飾、母婴、宠物、明星及红人营销等，今朝旗下具有海内领先的新消费信息流派——CBNData消费站，精准辐射数百万行業用户。 |
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發表於 2022-10-8 17:40:06
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